1天，1740万单，数字经济将土特产变成了“畅销货”。近日，抖音电商发布2024丰收节助农数据报告，2023年9月至2024年9月，抖音电商累计销售农特产品71亿单，平均每天有1740万单农特产包裹销往全国各地，借助全域电商多场域推介当地优质农特产，持续带动优质农特产品“出村进城”，走进千家万户。
往小了说，这是辛勤劳作的农民，如何把让田野上的劳动果实能够快速地兑换成收入，享受“春种一粒粟，秋收万颗子”的获得感；往大了说，这是“三农”经济的破题之需，诚如有论者所言，农货销售是推动“三农”经济发展最直接的“强引擎”。互联网技术的突飞猛进，数字经济的红利正在助力溶解这些曾经顽固的问题，抖音农货直播正是这种新生态的生动写照之一：在数字经济快速发展的浪潮下，借助“货架”和“内容”的丰富场景，助力传统农业，催生新业态，实现农村经济的增长和农民的增收。
更具体来说，借助多电商多场域推介实现农货“出村进城”，不仅仅让这些“困居”乡野的农货乘坐“高速列车”到达世界各地，也可以以短视频、直播为新路径的视频展示给观众，让“场景化”“具象化”赋予农货更新鲜的活力。例如“与辉同行”开启的“河南之行”，直接赴洛阳开展直播，展出的逍遥镇胡辣汤、焦作铁棍山药、河南馒头等更是分分钟秒光，同时还邀请博物院院长亲自讲解河南历史文化，结合地方乐器与舞蹈表演，让观众更直观地了解了河南传统文化的美；开启的“山西之行”，将颇具特色的传统美食——平遥牛肉，在主播的展示下，让消费者近距离感受“通过采用考究的选料方法和独特的腌、卤、炖、焖制作工艺，才能享受这2000多年历史的“全国名产”；开启的“阿勒泰之行”，更是将手抓肉、烤羊肉串、包尔萨克奶茶、馕、酸奶疙瘩等当地特色饮食展现的淋漓尽致，同时用细腻的文字描绘着草原的辽阔，用深厚的知识讲述着当地的历史文化，让观众身临其境......原来，除了“3、2、1上架”，农货直播间还能带你领略山川湖海、天体行星、古今圣贤，感受人间烟火的清流。
诚然，这种多场域的推介，不仅让养活我们的农货有被看见，更让农货背后的“农文化”得以更立体的传播。今天的消费早已不再是简单满足口腹之欲，更有消费文化诉求。从商业逻辑说，这也是建立更健康的消费生态的应有之义，而在近期国家发展改革委公布的全国消费帮扶助力乡村振兴优秀典型案例推介活动中，也有生动的体现，围绕农民增收和产业增效的核心目标，涵盖农产品销售、乡村文旅、人才培育、信息普惠、慈善募捐等多个方面。通过数字化技术和能力，为各类乡村主体赋能，推动乡村产业增长和质量提升，实现乡村特色品牌的有效传播，并促进城乡文化的融合交流。
今天，我们在坐享工业文明所带来的“物产丰茂”的同时，也会因为生活和工作远离故土，深刻感受到“乡愁”的珍贵，那些看似寻常农货，不仅成为人们满足舌尖诱惑的产物，也是寻找乡愁的精神寄托。看着直播里老农们独具感染力的笑容，让人心安，让人踏实，这是一种“稻花香里说丰年”的满足感。“农”字的背后，正是一种强烈的精神感召，不禁试问：我们这个农业大国，上数三代谁不是从农而来？谁不是吃着农民的稻米长大？直播间的黄金时间再黄金，也比不上黄金之稻的滋养之恩。总之一句话，让养活我们的农货更多被看见，这是一种报恩。
生于红旗下，长在春风里。今年是实施“十四五”规划的关键一年，也是乡村振兴全面展开的关键之年，“三农”工作任务将更加艰巨。农货的“出村进城”破除了乡村产品瓶颈制约，进一步促进农民增收致富，推动了乡村经济可持续发展。
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