民族要复兴，乡村必振兴。党的二十届四中全会提出，“加快农业农村现代化，扎实推进乡村全面振兴”。民族地区丰富的民族文化与秀美的自然山水构成了推进乡村全面振兴的独特资源。促进文旅深度融合，不仅是传承弘扬中华优秀传统文化、铸牢中华民族共同体意识的重要途径，更是激发民族地区内生动力，实现乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的战略选择。应立足地方文化底蕴和生态资源优势，以文旅融合发展为抓手，积极探索民族地区乡村全面振兴的有效路径。
为乡村全面振兴提供强大引擎
文旅融合是民族地区将资源禀赋转化为发展优势的桥梁，对于推进乡村全面振兴具有多维度、深层次的意义。
夯实文化根基。文化是乡村的灵魂，是乡村全面振兴的精神动力。民族地区蕴藏的非物质文化遗产、传统节庆和民俗活动等资源，是中华民族多元一体格局的生动体现。系统挖掘、整理和提升传统节庆的文化内涵，将非物质文化遗产转化为可感知、可参与、可体验的旅游产品和业态，不仅可使群众在参与中增强文化自信与认同，也让游客在沉浸式体验中深化对中华文明多元一体格局特质的认知，从对特定民族文化的欣赏，升华为对中华文化的整体认同与自豪感，为乡村全面振兴注入持久的文化力量。
注入经济活力。产业兴旺是解决农村一切问题的前提。旅游业关联性强、带动面广，能够有效串联吃、住、行、游、购、娱等多个环节，形成产业集群效应，拓宽农民增收渠道。以融水苗族自治县为例，当地通过推进民族特色村寨参与乡村旅游事业，引导和支持村民通过开办民宿、参与旅游接待、进行民族歌舞表演、销售特色农产品和手工艺品等方式融入旅游产业链，将绿水青山和苗乡风物转化为实实在在的金山银山。文旅融合发展模式不仅直接增加群众收入，创造就业岗位，还能促进当地餐饮、住宿、交通、商贸等相关产业的升级，形成共建共享、互利共赢的发展局面，为乡村全面振兴奠定坚实的物质基础。
凝聚治理合力。治理有效是推进乡村全面振兴的重要保障，文旅融合发展为构建共建共治共享的乡村治理格局提供了新的契机和实践平台。旅游活动的开展，可以促进本地居民与外来游客、不同民族成员之间的交往交流交融。当地群众通过深度参与文旅产业，不断提升自我发展能力和增强治理意识，有助于化解发展中的矛盾，营造和谐稳定的社会环境，凝聚起推进乡村全面振兴的强大合力。
文旅融合发展面临的挑战
文旅融合模式前景广阔，可以有效推动民族地区经济发展。但在具体实践中，仍面临一些亟待解决的问题和挑战。
文化保护与开发需要平衡。旅游市场的引入在带来经济效益的同时，也可能导致民族文化的过度商业化、舞台化和同质化。如何在旅游开发中坚守文化根脉，实现创造性转化和创新性发展，避免中华优秀传统文化沦为浅薄的消费符号，是需要持续关注和探索的课题。
利益分配考验决策智慧。文旅发展的成果能否惠及更广泛的基层群众，直接关系到乡村全面振兴的成色和可持续性。应建立公平、合理、透明的利益联结机制，在保证经营者获得合理回报的同时，确保当地群众成为文旅融合的真正参与者、贡献者和受益者，从而激发其内生动力和维护民族团结进步、促进乡村发展的自觉性。
基础设施与服务品质有待提升。民族地区地理条件相对复杂，交通、住宿、通信、卫生等旅游基础设施和公共服务能力相对薄弱。这在客观上制约了游客的体验质量和产业发展的上限。同时，景区管理的规范化水平、服务人员的专业素养、应对多元化市场需求的能力等方面，也存在持续提升的空间。
促进文旅融合发展的路径
面对新形势新挑战，民族地区需在实践探索中不断优化策略，推动文旅融合从“物理叠加”向“化学融合”深化，更有效地服务于乡村全面振兴大局。
强化顶层设计，完善政策保障机制。坚持规划引领，将促进各民族交往交流交融、服务乡村全面振兴作为文旅融合发展的核心目标，融入经济社会发展规划和专项政策体系。紧密对接国家《关于实施旅游促进各民族交往交流交融计划的意见》和广西“三项计划·桂在行动”等部署要求，制定更具操作性的本地实施方案。统筹用好上级对民族地区的政策、资金和项目支持，谋划实施一批既能补齐基础设施短板，又能促进民族文化传承与现代产业发展的优质项目。
加强多元开发，创新产品业态。超越简单的文化符号粘贴和浅层展示，推动民族文化元素深度融入旅游“吃住行游购娱”全链条。鼓励开发蕴含民族文化故事、体现中华文化符号和中华民族形象的文创产品、旅游商品。提升民族节庆活动的文化内涵和游客参与度，持续打造“苗族系列坡会群”“芦笙斗马节”等文旅活动品牌。建设具有鲜明中华文化特征和地域民族特色的地标性景观、文化墙等打卡点，并使其成为讲好中华民族共同体故事、展示乡村全面振兴成果的有效载体。
推动数字赋能，打造智慧文旅。充分利用大数据、人工智能等新技术，精准预判游客流向、旅游偏好等动态变化，提升文旅管理和服务的智能化、精细化水平。建设智慧旅游平台，改善游客体验。善于运用抖音、小红书、快手等社交媒体平台，宣传美景美食，传播体现各民族交往交流交融、民族团结进步和乡村全面振兴实践的鲜活故事，展示当地开放包容、团结奋进、村美民富的良好形象。
深化协同联动，发展全域旅游。加强与周边地区的联动，共同开发跨区域精品旅游线路，实现客源互送、市场共享、品牌共建。积极组织参与“广西人游广西”、广西乡村旅游嘉年华等活动，在更广阔的平台展示形象、促进交流、学习经验。加强与帮扶单位、高等院校等的互动，借助其智力、学科、人才优势对发展全域旅游提供规划、咨询和决策建议，通过职工疗休养、社会实践、主题研学、专业实习等深化与相关单位的合作，共同提升全域旅游的品牌效应。
（作者为西北工业大学教育部高校思想政治工作创新发展中心副教授、融水苗族自治县挂职副县长）
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