9月17日，在新发地国际榴莲馆内举办一场榴莲的盛会，经过近三个月的筹备，实现了国际榴莲馆的全面提档升级。进入2.0版本的新发地榴莲馆，体验感更强，产品更加丰富多样，且可以线上享受批发价。同期，由新发地国际榴莲馆与天下星农共同打造的“臭脾气的猫”猫山王品牌首次面向消费者。
新发地国际榴莲馆于2023年9月8日正式开业，成为北京榴莲消费的新地标，在两年的时间内，通过各种模式探索，不断满足首都人民对榴莲产品的旺盛需求。其间，人们对到店体验和线上选购的诉求均有不同程度的增长，为了顺应消费端的变化趋势，新发地国际榴莲馆项目团队经过研究决定，对场馆以及经营模式作出调整。
焕然一新的2.0新发地国际榴莲馆于9月17日正式向公众开放，场内汇集了猫山王、黑刺、金枕等东南亚顶级榴莲，同时配备了全球名优特色果品，与各国榴莲产品交相辉映，融合了“休闲体验、批发销售、直播带货、商务洽谈”四大功能场景，打造线上线下深度融合的模式，首次采用“一件起批、批零同价”的销售策略。
在发布现场，最吸引眼球的就是鲜果猫山王DIY榴莲饼创意区，在这里聚集了一大批热心观众，大家挨个尝试，从选果、开果、取肉、拌匀、包馅、制模、烘焙的全过程，领略上好鲜果榴莲制品的独特风味。
国际榴莲馆负责人毛勇习表示，“榴莲消费这几年呈现出一条更为清晰的路线，就是越来越多的人希望品鉴纯正的榴莲风味，这就推动我们这些服务商完成了一次又一次与‘时间的赛跑’，及时、纯正、新鲜，使用最前沿的保鲜技术，把核心产区的天选之果，以最快的速度交付给顾客，让他们身在中国却可以体验到热带榴莲树下的极致味觉。”
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