□四川农村日报全媒体记者 裴玉松
新媒体平台蕴藏着巨大的能量，企业如何借势打造具有辨识度的品牌？近日，一场由四川省畜牧业协会蛋鸡业分会组织的、主题为“如何利用新媒体平台打造四川高品质鸡蛋品牌”的圆桌论坛在眉山市举行。省内蛋鸡领域优秀代表分享了实践感悟，共同探索借助新媒体平台打造四川鸡蛋品牌的有效路径。
真实性是品牌打造的基础
李子柒、“西北公爵”……盘点几位比较有代表性的网红博主，不难发现，这一群体都具有一项共性：真实。近年来，“明月”IP已成为新农人领域的头部网红，也是四川蛋鸡产业IP矩阵的“领头雁”。在抖音号“明月的农场生活”负责人明月看来，品牌打造的本质，是获取消费者的信任。在运营新媒体平台实践中，明月所在团队十分注重真实呈现农场日常、家乡四季美景。她认为，来自乡土一线的真实内容拉近与消费者的距离，更容易建立彼此间的信任基础。
目前，厚全集团、四川圣迪乐等省内蛋鸡领军企业，在全国也具有一定影响力。厚全集团品宣与电商部总监刘春梅、四川圣迪乐市场总监肖春霞认为，品牌打造必须坚守真实性这一底线。刘春梅表示，应结合企业属性讲好每一枚鸡蛋产、供、销全产业链的真实故事，而不是夸张地表达。
虽然自贡天成畜禽负责人杨洪的蛋鸡养殖场年存栏量有5万羽，但出产的鸡蛋基本实现了本土化销售，借助微信视频号等新媒体打造的品牌颇具知名度。“我们会不定期邀请消费者代表来养殖场参观，真实地了解一枚鸡蛋如何从基地到餐桌的。”他介绍，参观基地的消费者代表将干净的饲养环境，通过抖音等新媒体平台传播出去，形成了较理想的本土化品牌影响力。
利用差异化表达打造品牌
“我们消费的客户群非常明确，那就是学生。”谈及如何利用新媒体平台打造自身品牌，凉山州金越负责人朱福顺快人快语。为了让孩子们吃上健康、安全的鸡蛋，朱福顺探索了“工厂直播”模式。简单而言，借助抖音、视频号、微博等新媒体平台，将蛋鸡养殖的每个环节呈现在消费者面前。学生家长、教师可以进入直播间实时观看，这一差异化发展模式已赢得了不少消费者青睐。
刘春梅坦言，企业正在积极探索针对消费者的差异化表达路径。未来，或将组建单独的品宣或电商部门，在微信视频号、抖音、小红书、京东等平台打造各具特色的宣传矩阵，整体提升企业品牌影响力。明月也在分享中透露，除了鸡蛋销售外，“明月的农场生活”抖音橱窗其他商品也在逐渐增多，以更好满足不同客户群的消费需求。
5位嘉宾均提到，网络流量也是一把“双刃剑”，要扬新媒体平台之长而避其之短，不要为了“吸睛”而将企业品牌建设引入误区。
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