在兴平阜盛祥农业科技有限公司直播间，主播正在介绍草莓酱。

　　在兴平市桑镇焦家村老农场食品有限公司的直播间里，刘民选正在介绍辣椒产品。

　　在兴平市，不少村庄通过“触电”，实现村强民富；也有很多普通种植户通过走上电商平台转型成“新农人”；更有很多产业借力电商赋能焕发新活力，成为当地富民增收的特色产业。从“枝头”到“舌尖”，从地头到餐桌，农村电商产业的发展给了消费市场更多选择，也带给乡村更多的发展可能。近年来，兴平市依托培育壮大电商产业，积极探索“新媒体+电商+直播”销售新路径，让优质农产品插上“云翅膀”。

　　带富小村镇 农产品搭乘“电商快车”好出村

　　“家人们，点点关注，根据自己的需要下单。”8月19日，在兴平市丰仪镇水寨村，两张简单的小木桌一拼，一部旧手机，就是李卫国直播间的全部设备。作为水寨村的党支部书记，李卫国近年来还兼任“主播”，帮助村里的种植户卖红薯、玉米等农产品。

　　水寨村的土壤和气候条件优越，主要作物是玉米、小麦、葡萄，特产是红薯粉条，其中生产红薯粉条已有多年的历史。由于村里的红薯等农产品销售一直以批发商收购为主，单一的渠道不仅让价格年年下降，而且打不出村子的名气，有时只能勉强“保本儿”。

　　怎么样让村里的农产品被更多人知道，让大家能赚到钱呢？“网上卖货不是很火吗？我就想着先试试。”于是，原本不善于在镜头前露脸的李卫国开启了“触电”之路。经过反复试错和努力，如今，李卫国不仅能自信地面对镜头直播，还积累了7.4万名粉丝。今年，李卫国仅用了短短两个半月的时间就将村里的红薯全部以高于以往的收购价售空，这让村里红薯种植户们信心大增。“不少人开始盘算着明年扩大种植面积，还有一部分人开始研究直播销售，他们来跟我学习，我就带着他们直播。”李卫国介绍，现在他不仅带着村里的五六个人一起直播，还帮助周边村镇想学习电商技能的老乡一起学习提升。

　　如今，通过电商直播，仅李卫国一人的直播间就能帮助村里农户销售完种植的红薯和其他特色农产品，同时还慢慢带动周边快递物流、农产品包装等行业快速发展，真正实现了“一个直播间带富一个村”的目标。

　　兴平市作为农业强市，物产丰饶。辣椒、大蒜、醪糟、挂面……众多的优质农产品，除了通过进入大型超市走向全国各地外，还有不少村庄的种植户选择电商渠道，“短平快”地售卖自家地头的农产品。据了解，截至目前，兴平市建成市级电子商务公共服务中心1个、市级物流仓储配送中心1个、镇级物流服务站13个、村级物流服务点91个，打通了农村双向物流“最后一公里”。

　　带出新队伍 农民“云上”干起新农活

　　走进兴平市阜寨镇的兴平阜盛祥农业科技有限公司直播间，公司负责人郭星辰跟带货主播陈波正在研究微店运营。

　　“前段时间参加了一个政府组织的电商培训课，趁着现在棚里不忙，先试着操作一下。等棚里的草莓下来后，我们准备在‘微店’里推出礼盒，卖着试试。”郭星辰说。

　　阜盛祥农业科技有限公司的阜盛祥农业园区，农产品品类繁多，品质也很好，农产品“零农残”，但之前大多依赖商贩销售，流通渠道不畅。而草莓之类的水果成熟期很短，如果不及时销售出去，就很难卖上好价钱。所以，对郭星辰来说，如何打开农产品销路是重中之重。

　　“随着电商的兴起，我们‘草莓小镇’也开始向着网络发力。通过线上直播带货和打入线下高端圈层的销售方式，让优质的草莓走出兴平，走出陕西，走向全国。”郭星辰告诉记者，“我们的直播间从不固定，大棚内、田间地头、包装车间，都有可能是我们直播的场所。这种直播方式让消费者在轻松愉快的氛围中，直观地看到农产品的种植环境、生长过程和产品特点，增加了购买的透明度和信任度。”

　　电商培训，不止于草莓，更不止于阜寨镇。在兴平，电商培训已成为当下“新农人”培训的一项重点内容。近年来，兴平市出台各项优惠政策，以电子商务进农村示范项目为抓手，以电子商务公共服务中心为电商赋能“轴心”，通过不断开拓网销渠道、培育线上品牌、建立培训机制、加快农商互联、推动快递整合等多种具有兴平特色的“1+1”产业+N种电商举措，走出电子商务高质量发展之路。

　　“大力推进电子商务人才培育，以直播电商基础知识和农产品销售为主要内容进行全面电商普及，对抖音运行进行全面讲解。先后提供政策咨询、开店服务1300余人次，依托拼多多、微信、抖音等平台开网店200余个，举办电子商务普及培训班103期、电商增值培训9期，参训学员3976人。‘村村有网红，村村有主播’的局面正逐步形成，更多‘新农人’已经成为乡村振兴的生力军。”兴平市农业农村局工作人员介绍。

　　带强产业 “直播带货”带出消费新活力

　　“直播间的朋友们，这是我们用传统的炒制方法和古老的石碾工艺制作的辣椒面，现在下单，马上发货……”每天下午3点至5点，在兴平市桑镇焦家村老农场食品有限公司的直播间里，公司负责人刘民选化身主播，通过抖音账号介绍产品，不断将兴平辣椒卖到全国各地。

　　记者发现，不善言辞的刘民选，拿起手机却是另一番状态：绘声绘色，语言充满感染力，带货能力很强。只见后台订单在不停更新，仅3个小时的直播，销售额就达上万元。

　　“产品种得好，还要卖得俏，手机成了新农具！”刘民选介绍，2021年刚开始直播的时候，他也觉得不好意思，但多尝试几次，他的状态就越来越好了。现在，刘民选已拥有8万粉丝，公司6成以上产品通过直播间卖出去了。

　　八百里秦川自古物华天宝，兴平市种植辣椒的历史非常悠久。为改变过去单一的线下销售渠道，提升“兴平辣椒”知名度，增加产品附加值，近年来，兴平市积极探索“网络助农”新路子，通过电商平台、直播带货、订单农业等方式，推出了辣椒丝、辣椒段、辣椒面、辣椒酱、辣椒油、油泼辣子等辣椒系列调味品，销量持续走高。

　　“我们引导扶持老农场食品、秦一食品等20余家企业开通直播或电商平台，帮助企业打通线上销售渠道，推动企业转型升级，实现线上线下融合发展。”兴平市电子商务服务中心主任岳红波表示，下一步，将结合实际，吸引更多优质电商集聚发展，为企业提供良好的发展环境和保障。

　　从地头到“云上”，从乡间到直播间，农村电商发展带来的十足“电力”也正成为助力乡村振兴的澎湃动力。