乡村振兴全面推进为县域电商发展提供广阔舞台 在脱贫攻坚目标任务完成以后，三农工作重心历史性地转向全面推进乡村振兴。随着乡村振兴战略深入实施，制约农业农村发展的基础设施和公共服务突出短板将加快补齐，农业农村部信息中心40可以让土地、物流、人才、资金、技术等各类农村资源要素活跃起来，持续增强对县域农村电商发展的要素支撑作用，引领推动县域农村电商高质量发展。同时，在乡村振兴的背景下，要求加快农业农村现代化，农村电商作为服务农业农村发展的新动能，可全面对接农业生产、经营、管理和服务等各个环节，改变农民的生产、生活方式，加深城乡经济往来，是全面推进乡村振兴的重要抓手。
内容电商在农村地区潜力巨大 新冠肺炎疫情加速了直播电商、网红带货等模式在农村地区的渗透，为农村电商发展提供了新的赛道。农产品具有特殊性，通过直播、短视频等，可以多维度展示和传播农产品的种植环境、生长过程以及农耕文化等内容，带给消费者更多的直观体验，在弥补农产品非标品短板、消除农产品安全质疑、提升消费信任度等方面拥有十分明显的优势。同时，乡村文旅直播、短视频带货在推广县域小众景区、特色民风民俗上具有很好的效果，土生土长的主播围绕本地特色直接与游客在线互动，乡村风光、民俗文化通过短视频生动呈现、传播，有助于宣传推广乡村文旅品牌，丰富“旅游+农业”业态，为农副产品、风土人情等向文旅产品转化提供契机，有助于涉农产业链的提质增效，发展潜力十分巨大。
电商从推动城乡商贸流通迈向重塑县域市场价值 在大城市互联网人口红利消失的今天，淘宝、京东、苏宁这样的成熟企业，后起之秀的拼多多，火遍城市乡村的抖音、快手均将视线转移到以县域为主的下沉市场，力求维持用户和流量的继续增长。农村居民通过电商接触到国内丰富、多元的消费大市场，消费理念逐步转变，追求更高的消费品质和体验，激活了新的消费需求。数字化生活方式也影响着小镇青年，在线教育、在线问诊、餐饮外卖、在线旅游、在线休闲娱乐等加速普及。数字化创新由点到线再到面，辐射性拓展延伸，从商贸流通到数字生活，让县城居民生活更加便捷美好，县域市场的商业化价值将不断被放大。
电商助力农业农村数字化转型驶入快车道 在促进农业数字化转型方面，电子商务从流通端切入，逐步向农业产业链上游延伸，渗透到农业生产、加工、流通等环节，推进农产品在生产、组织、管理、加工、流通、储运、销售、营销、品牌、服务等环节互联网化，助力农业全产业链的数字化转型。借助消费端积累地大量消费者数据，电子商务让农业生产按照消费者的需求来确定种植、生产地品种和方式，与市场建立持续、稳定的新型供需关系，赋能订单农业、定制农业、众筹农业、预售农业等创新发展。在推动数字乡村建设方面，在信息进村入户工程、国家电子商务进农村综合示范工程、“互联网+”农产品出村进城工程的带动和引领下，农村地区网络基础设施逐步完善，农业农村部信息中心42为数字农村建设提供了良好的基础。地方政府、电商企业等充分利用电商大数据，推动电商大数据与农业管理深度融合、巩固和拓展脱贫攻坚成果、助推智慧物流发展，数据要素成为驱动农村电商助力数字乡村建设的重要抓手。来源：2021 全国县域数字农业农村 电子商务发展报告
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