东莞市农业农村局坚持把“我为荔农办实事”活动作为推进党史学习教育的重要抓手，既立足当前实际解决荔农“急难愁盼”的具体问题，又着眼长远建立健全推动荔枝产业高质量发展体制机制，真正做到把学党史、悟思想、办实事、开新局融入农业农村工作当中，努力用实际行动向建党100周年献“荔”。今年荔枝季，积极落实荔枝“12221”市场体系，即1个大数据，拓展销区市场、完善产区市场“2个市场”，组织销区采购商队伍、培育产区经纪人队伍“2支队伍”，组织采购商走进产地、产品走进大市场“2场活动”，实现一揽子目标，采取多项有效措施推动东莞荔枝销售，取得显著成效，我市被广东省农业农村厅评为广东荔枝“12221”市场体系建设――“我为荔农办实事”优秀政务服务奖。

　　据统计，东莞荔枝种植面积15.6万亩，预计产量2.09万吨，总产值约4.3亿元。种植品种主要为糯米糍、桂味、妃子笑、观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红等。今年端午节前，桂味、糯米糍收购价分别为12元和15元/斤；端午节后，随着荔枝全面上市，加上周边城市荔枝产品流入，桂味、糯米糍逐步回落至每斤5元和10元。整个荔枝季桂味和糯米糍收购均价分别为6.5元和11.5元/斤。今年东莞荔枝优质品种销售行情和价格保持高位水平，观音绿、冰荔、水平玫瑰红、仙进奉等特色品种继续受到市场追捧。其中，观音绿从上市之初的超100元/斤，到受大批量荔枝上市冲击跌至60元/斤，最后抗压回升至70元/斤左右；岭丰糯始终保持40多元/斤；冰荔380元/斤，水平红玫瑰电商平台售价60多元/斤。主要做法如下：

　　一、精心制作宣传推介资料。今年，为更好推进荔枝营销工作，东莞市农业农村局制作了《2021年东莞荔枝采购导图》《千年莞荔―中国重要农业文化遗产》等宣传画册。画册详细介绍了2021年东莞荔枝种植情况、主要上市荔枝品牌、上市时间、品种分布、产量信息等，重点推介全市193个优质生产基地，荔枝主题旅游路线和荔枝休闲采摘点等，并派发给国内外采购商，为精准采购东莞荔枝提供有力指引。

　　二、积极开拓销区市场。今年5月18―20日，组织东莞荔枝企业赴上海参加第22届中国国际食品饮料博览会，期间在上海举办东莞荔枝专场推介会，并组织东莞荔枝企业参加“广东喊全国人民吃荔枝”之广东荔枝上海黄浦江品鉴推介会，进一步打响东莞荔枝品牌，为荔枝种植户、采购商搭建了产销对接平台。展会期间，东莞问道电子商务技术有限公司等2家公司就获得了近300多万元的意向订单。东莞问道电子商务技术有限公司通过该展会，与上海辉展中心达成合作协议，成为今年公司销售荔枝的重要媒介。5月26日，东莞荔枝再搭乘广州―南昌，广州―西安“广东荔枝”高铁专列，开启红色之旅。

　　三、扎实开展产区市场活动。6月8日，会同省农业农村厅、省委外办等部门举办“一带一路?甜蜜出发”2021年广东荔枝丝路行活动，吕成蹊市长亲自录制视频，为东莞荔枝打CALL。6月11日，东莞举办2021东莞荔枝产业高质量发展暨首届大岭山云上荔枝品牌文化节启动仪式，省农业农村厅二级巡视员罗惠兰专程为大会发来视频讲话。丰富的产区市场营销活动为东莞本地荔农（企业）、采购商、物流企业、电商平台等搭建合作平台，助力荔枝销售。

　　四、借助省级平台助力东莞荔枝销售。主动对接南方农村报、广东一人一亩田网络科技有限公司及广东中荔农业集团等在省级层面宣传推广莞荔。积极参加省农业农村厅举办的各类荔枝营销活动，在长沙、嘉兴采购商群推荐销售荔枝，联系中荔集团帮助大岭山、谢岗、樟木头、大朗等地荔农出口荔枝。

　　五、主动对接物流企业助力荔枝配送。组织发动顺丰等物流企业加强人力、物资配备，组织空地立体化、全冷链配送荔枝。其中顺丰速运在果场、批发市场设置170多个揽收点，安排销售人员1万多人、冷鲜车辆30多辆、果园集装箱冷库8个，移动冷库30多个，完成全冷链配送荔枝6000多吨。针对物流企业配送时间延长问题，我局主动与市邮政管理局沟通对接，督促市物流协会以及顺丰等物流企业科学组织运力，加快出货及解决物流时效问题，保证东莞荔枝24小时速达全国各大中城市。

　　六、积极发动采购商和市民采购荔枝。积极发动东莞市下桥、泽景等大型果品批发市场的采购商、供应商采购东莞荔枝。积极借助网络平台销售荔枝，今年全市网上销售东莞荔枝约6500吨，金额超1.2亿元。东莞市总工会向全市各级工会组织和个人发出倡议书，倡议购买和宣传推介东莞荔枝，帮助果农解决销路难题。

　　七、积极发展荔枝深加工产业。主动对接荔枝产品深加工企业，将部分鲜果加工成果干、荔枝酒、果点、罐头等深加工产品进行销售。今年，积极利用“岭南特色产业双创示范县项目”设备，引导果农制作荔枝干等深加工产品。据了解，每100斤荔枝鲜果可制成约30斤荔枝干，荔枝干零售价格可达90元/斤。大力推动荔枝生产与食品加工有机结合，岭南荔园公司收购了约12万斤荔枝，向市场推出荔枝酒、荔枝醋、荔枝酥、荔枝月饼等一系列深加工产品，有效延长了荔枝的市场销售周期，提升产业附加值，深受消费者青睐。

　　八、加强荔枝宣传推介。6月11日，我市正式向社会发布了2021年东莞荔枝主题旅游路线5条，荔枝休闲采摘点36个，吸引市民朋友到果园享受荔枝的甜蜜。积极对接新闻媒体，加大东莞荔枝宣传推介力度。东莞广播电视台、莞香花开公众号等连日发布《东莞本地糯米糍、桂味热销ing！现摘、现买指南来了！》等近40篇助力荔枝销售的专题报道。积极利用科技手段，开发了大岭山荔枝VR地图，通过新型视觉展示技术，构建出荔枝果园三维模拟环境，让观众足不出户即可看到14个大岭山荔枝果园的全貌状态。另外，制作了一批荔枝匠人故事、荔枝小百科、为莞荔打call等短视频，营造了良好的宣传氛围。积极挖掘东莞荔枝文化，讲好东莞荔枝故事。大岭山镇举办了“古荔新秀”荔枝文化展和书画展，设计制作了“岭岭”“荔荔”动漫形象打造大岭山荔枝IP，创作快板《荔枝颂》等；东坑镇在井美村规划建设红荔公园，大力弘扬“井美红荔献主席”的独特红色文化；厚街镇积极创作歌曲《荔枝红了》，拍摄MV短片，讲好荔枝品牌故事。（通讯员：局机关第一党支部邵如建）