“湘赣红”是综合湘赣两省革命老区红色基因文化内涵以及地域特性、产业发展特色等因素打造的一个区域公用品牌。“湘赣红”立足湘赣边区域合作、区位条件和现实基础,对于加快推动湘赣边区现代农业协同发展有着非常重要的意义。为传承红色基因,振兴湘赣边,更准确地描述和凝练品牌形象,进一步提升品牌的知名度、美誉度,彰显其独特个性和魅力,即日起,湖南省农业农村厅面向全社会开展“湘赣红”的广告语征集活动。
一、征集内容
“湘赣红”区域公用品牌广告语。
二、征集要求
1.应征作品须符合中华人民共和国相关法律法规要求。
2.应征作品应能够体现湘赣边区独特的地域自然特征、湘赣历史渊源和文化特点,立意新颖、定位准确、主题鲜明、寓意深刻。
3.应征作品要求语言精炼、富有美感,不庸俗、不粗俗,便于品牌记忆、识别、传诵和整体推广。
4.应征作品必须为原创作品,无知识产权纠纷。投稿时,需附上作品创意文字说明(500字以内)和原创性声明,以及投稿人身份证明文件。
三、征集范围
全球范围内的自然人和团体。参与征集活动组织及评选的个人和机构,不具备应征资格。
四、征集时间
自2020年12月8日起至2020年12月18日止。截稿时间以电子邮件接收时间和信件发件时间为准,超时即拒收。
五、投稿方式
投稿方式分别为电子邮件投稿、信件投稿和直接送达。电子邮件、信件应注明“‘湘赣红’广告语征集”字样,每位应征者限投2条作品,超过2条取前2条。应征者须将应征作品、文字说明、原创性声明、身份证明、通联方式一同投稿,因信息缺失造成的后果征集方不承担。
联系人:周胜蓝13755106699
申圭良13974818040
投稿邮箱:hnnybjb@163.com
地址:湖南省长沙市岳麓区枫林一路9号湖南省农业农村厅(西院)305室
六、评奖
1.征集活动结束后,征集方将组织相关专家对所征集的作品进行评选,并确定入围和最终采用作品。
5.征集活动设最终采用奖1名、入围奖8名,并将给予一定奖励。应征作品如无法体现征集要求,评选奖项可空缺。
3.入围和采用作品将在湖南省农业农村厅官网、红网、湖南人民广播电台、三湘都市报、湖南农业网络版、湖南科技报、“潇湘三农“微信公众号等新闻媒体平台公示、公布。
七、其他声明1.应征者在活动期间须保证所提供的联系方式准确有效,并保持通讯畅通。结果公布后,将以电子邮件或电话联系获奖者;若应征者在收到通知48小时内对获奖通知未做回应,则视为放弃奖项,空缺奖项不再递补。
2.所提交作品名称一旦发现涉及侵犯他人著作权、商标权、专利权,将取消其资格,对已发放的奖励将全额追回,相应法律责任由投稿人自行承担。
3.所有采用及入围作品,自发布奖励之日起,作品著作权即归征集单位所有,征集单位有权对作品进行任何形式的使用、开发、修改、授权、许可或保护等行为。
4.应征者请自留底稿,稿件恕不退还。
5.征集单位对本次活动享有最终解释权。
6.应征者投稿即被视为认可以上声明。
“湘赣红”相关背景材料
一、品牌简介
湘赣边区是革命火种呈燎原之势的红色摇篮,是红色政权、革命军队和“第一军规”的重要策源地和发祥地。罗霄山脉贯穿南北,农耕历史悠久,传承千年产业,湘赣边农产品也集中体现出独特性、多样性、文化性及安全性特点。
罗霄山区包括江西、湖南两省24个县(市、区),其中有23个集中连片特殊困难地区县市、16个国家扶贫开发工作重点县、23个革命老区县(市)。融合湘赣两省红色文化基因、地域特性、产业发展特色,打造覆盖边区24个县(市、区)的绿色、生态全品类农产品区域公用品牌――“湘赣红”应运而生。
二、品牌传播目的
通过打造并推广传播“湘赣红”这一区域公用品牌,进一步加快推动湘赣边区现代农业发展,全面提升区域农产品品牌知名度、农产品价值和农业发展质量效益,助力湘赣边区群众脱贫致富,带动湘赣两省乡村振兴战略实施水平的整体提升。
三、品牌传播目标
凸显“湘赣红”品牌农产品的“好产地、好工艺、好品质、好产品”等四大亮点,并以产品销售的“精准扶贫”为核心诉求,强化品牌核心定位,区隔竞品,释放“湘赣红”品牌价值,引领市场销量。
四、品牌市场优势
1.政策导向。湘赣两省联合打造,助力打赢脱贫致富攻坚战,推进乡村振兴战略实施,助力形成湘赣边“品牌+特色+示范”现代农业发展体系。
2.强大品牌文化基因。其融合了湘赣两省红色文化基因及湘赣边区域的地域特性、产业发展特色,亦代表了革命老区遗留下的精神味道、革命味道、人情味道,既可传承湘赣边区红色文化基因,同时代表了革命红色的记忆与精神,有利于提升品牌价值与内涵,增强品牌文化的叙述性和感染力。
3.品类多样化。产品品类涵盖粮食、蔬菜、水果、茶叶、畜牧、茶油、豆制品、中药材八大类,满足消费者多元需求。
4.品质保障,专家把关。有利保障消费者权益。首批“湘赣红”品牌授权企业及其产品评选由“湘赣红”品牌建设办公室组织,邀请湖南省农业农村厅种植业管理处、畜牧兽医处、乡村产业发展处、农产品质量安全监管处、市场与信息化处等单位的专家、教授,负责评选推荐工作。
五、品牌产品特色
1.好产地。“湘赣红”旗下农产品原产地为罗霄山脉区域。罗霄山地水能蕴藏丰富,气候温暖湿润,无霜期长,地貌类型以山地、丘陵为主,森林覆盖率为72%。
2.好工艺。“湘赣红”产品大部分源自古法农耕细作,当季限时采收,优选绿色健康原料,高科技精细加工,生态产业链全程把控。吃得放心,吃得健康。
3.好品质。“湘赣红”授权农产品均经过严格筛选,均为省级以上著名商标,且获得绿色食品、有机食品认证之一,或(有效期内)农产品地理标志,或获国家专利的产品。
4.好产品。“湘赣红”精选来自罗霄山区各地极具代表性的农产品,如湖南的攸县腊肉、百川香干、神乐脐橙、汝城辣酱,江西的都昌白茶、井冈蜜柚、狗牯脑茶、鄱阳银鱼……
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