近年来，科技下乡让农民找到了脱贫致富的新路，如今，优质农特产品又搭上了电商快车，农民过上了拥抱数字经济的潮生活。眼下，结合各类助农项目，农民纷纷化身带货主播，基层干部出镜代言，妇联组织积极助力，电商平台、视频直播平台和主流媒体携手搭台，网红主播推出公益直播专场助阵通过直播战疫突围，为优质农特产品带货掀起热潮。
直播带货成热门，一方面得益于快速发展的通信技术和智能终端的普及所提供的硬核保障，另一方面也是因为这种产地直销、供求精准对接的销售手段迎合了市场需求。如今，直播带货越来越专业，有的直播间还开到了田间地头，再加上地方官员代言、主流媒体推荐，更是为产品带上了官方认定的标签，让买买买更放心，实现流量、销量、口碑三赢。
农特产品的产销，不仅关乎消费者菜篮子的丰富与安全，更关乎农民的钱袋子。在当前统筹推进疫情防控和经济社会发展的大背景下，直播带货不但有助于化解农特产品滞销难题，也契合了特殊形势下的宅经济，为扩内需、促消费找到了着力点，丰富了百姓餐桌，提振了市场信心，支持了疫情防控重点地区和贫困地区复工复产。长远来看，通过直播引流，各地不仅可借此为优质农特产品打出品牌，开拓市场，作为一种促进消费扶贫的手段，也能巩固提升脱贫成果，为决战决胜脱贫攻坚助力。
当然，直播带货只是一种营销手段，台前功夫做得好，却不是百试不爽的万灵丹，要想把短期的流量红利变成长期效益，最终还得靠过硬的品质和服务说话。因此，政府、企业、农民还是得把功夫下在吆喝背后，扎扎实实提升农特产品质量，同时做好质检、仓储、包装、物流、售后等一条龙服务，及时打通堵点，确保哪个环节都不掉链子、不拖后腿，这样，直播带货才不只是一阵风，而是可以借此扶摇直上、推动农业转型升级的风口，帮助农民持续稳定增收。(评论员 张园园)
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