据新华社报道,4月20日下午,正在陕西考察的习近平总书记来到陕西省柞水县小岭镇金米村。总书记来到直播平台前,成了“最强带货员”。他在和村民交流时强调,电商不仅可以帮助群众脱贫,而且还能助推乡村振兴,大有可为。
“小木耳,大产业。”电商直播带动了柞水县农产品销售,金米村是个绝佳案例。淘宝主播李旭瑛是在金米村直播卖货的主播之一。据报道,90后李旭瑛去年才参加淘宝直播在陕西当地组织的村播培训,学成后,她的直播间越做越红火,刚刚过去的3月份,淘宝店的销量就比2月环比飙升30倍,其中,85%的销售额都来自直播。据央视“时政新闻眼”提供的数据,去年10月,金米村开始采用电商直播的方式推销柞水木耳等农产品,网上平台的日均成交量达100余单。在今年的“3?15”直播特卖活动中,当日成交量超过了700单。今年2月,柞水县和陕西其他28个县区退出了贫困县序列。
柞水县脱贫,金米村致富,再次说明电商助农,乃至推动乡村振兴,大有可为,也大有作为。商务部前不久发布的数据显示,2019年全国农产品网络零售额达到3975亿元。这是一个令人欣喜的数据,既让人看到了电商的力量,也告诉我们电商助农还有潜力可挖掘。
“手机成为新农具,数据成为新农资,直播成为新农活”,有人如此评价当前农村兴起的新气象。4月19日,国务院联防联控机制召开新闻发布会,农业农村部有关官员表示,今后将加强与电商企业合作。此前,国家发改委、商务部等部委也提到了电商在乡村振兴中的重要作用。种种案例表明,进一步发挥电商等新业态的效力,要从两方面着手。
一方面,要善用电商等新业态。近年来,新零售和新业态快速发展,利用网络直播、短视频等形式促进农产品销售已经成为了新潮流、新亮点,是农产品营销的创新,对于缓解卖难、助力产业发展和促进农民增收都发挥了积极的作用。但是总体来看,网络零售占农产品流通的比例还不足10%,仍然有较大的发展空间,需要不断挖掘。日前召开的中央政治局会议强调,要培育壮大新的增长点增长极,牢牢把握发展主动权。新的增长点增长极怎么培育壮大?疫情突如其来,给我国的经济社会发展带来不利因素,但是也孕育着机遇。一个重要体现就是,数字经济迈上新台阶,电商发展迅猛。这是推动农产品营销、带动乡村振兴的契机,也是中国经济新动能的重要组成,有关方面当因势利导,通过更有力的制度安排,推动电商平台再上新台阶。
另一方面,要会用电商等新业态。数字经济、线上经济的发展,离不开政府的有效推动,但是政府和市场的力量如何结合,至关重要。需看到,农产品电商,营销在线上,功夫在线下。当前,我国农产品的标准化程度不高、冷链运输条件落后、电商人才缺乏等瓶颈还比较突出。尤其是在一些中西部贫困地区,虽然有好的产品但是缺少电商的严格锻炼,市场意识和能力还比较薄弱。这些问题如果不抓紧解决好,会影响电商的长远发展。农产品直播越是发展得如火如荼,越要稳下心智修炼内功。在这方面,政府相关部门要切实把握好农产品电商发展的规律性要求,加强和电商平台、物流企业的合作,把社会各方面的关注和推动,与整个农业现代产业发展结合起来,各司其职、通力合作。例如,就当前突出存在的农村电商人才短缺问题,据澎湃新闻4月21日报道,过去一年,全国已有6万多农民做起了淘宝主播。如果针对农村多一些接地气的培训,一定会涌现出更多的“李旭瑛”,乡村振兴就会走得更稳健。
现代农村是一片大有可为的土地,也是一片充满希望的田野。今年是全面建成小康社会目标实现之年,也是脱贫攻坚收官之年,广大农村实现脱贫致富,既要找准产业,还要找到发力点。“电商推动乡村振兴是大有可为的”提醒我们,必须用好新业态,主动作为,让田野更有希望,让乡亲更有盼头。
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